Logo
Wordmark dense en lettres blanches, code-barres stylisé au-dessus, sous-titre italique « Your Product is Unique » dessous. Une seule barre rouge dans le code-barres — c'est l'unique signature couleur du logo. Fond bleu marine officiel.
Règles
Couleur
Le bleu marine porte la marque. Le rouge ne sert qu'à signaler un point précis (la barre du code-barres, un état actif, un PR). Le blanc donne l'air. Le noir lit. Aucune autre teinte n'entre dans la palette.
Surfaces neutres
Le rouge ne se mélange jamais aux gris : on tape ou on respire, jamais entre les deux. Le blanc est un volume actif (90 % de respiration sur un visuel éditorial), pas un fond passif.
Typographie
Raleway, exclusivement. Une seule famille du wordmark aux légendes. Le poids 800 italique impose la marque. Le 400 lit. L'italique du wordmark se retrouve dans les accroches courtes pour rappeler la signature.
L'italique 600/800 de Raleway est réservé aux signatures et aux moments forts. Pas d'italique dans le texte courant. Les capitales s'utilisent en caps tracking 0.1em pour les sections, jamais dans le corps.
Voix et ton
Direct, opérationnel, performatif. Top Sales ne vend pas une promesse, vend une exécution. On parle chiffres, terrain, résultats. Vouvoiement professionnel, FR et NL, bilinguisme assumé pour les marques internationales.
On dit
- Nous opérons votre force de vente en Belgique avec 250 collaborateurs terrain.
- Le merchandising commence par 30 secondes : le temps qu'un consommateur passe devant votre rayon.
- Nous avons accompagné Mondelez, Nestlé, P&G et Beiersdorf depuis 25 ans.
- Vos KPI rayon, mesurés et activés chaque semaine.
On ne dit pas
- Solutions premium révolutionnaires qui transforment votre business.
- Notre approche disruptive change la donne dans le retail.
- Boostez vos performances grâce à notre méthode unique.
- Nous mettons votre marque au cœur de l'expérience client.
Bannis (règle AdoptIA anti-flag IA)
Iconographie
Trait épais (1,5px à 2px), formes pleines, accent rouge ponctuel. Style fonctionnel proche du picto retail : reconnaissable de loin, lisible sur photo, jamais décoratif. Le set couvre les 6 secteurs Top Sales : FMCG, pharma, animalerie, bricolage, horeca, pétrolier.
6 pictos sectoriels (FMCG, pharma, animalerie, bricolage, horeca, pétrolier). Trait noir constant 1,8px, accent rouge ponctuel pour signaler une catégorie phare. Aucun shadow, aucun gradient.
Mouvement
180 à 280 ms. Tout doit donner le rythme du terrain : on bouge, on rentre, on livre. Pas d'animation lente, pas de transition contemplative.
Easing in-out cubic. Pas de bounce, pas d'effet spring. Le mouvement sert la performance, jamais la séduction.
L'accent rouge anime les états actifs et les confirmations : une mission validée, un KPI atteint, une livraison terminée. Jamais d'aplat rouge animé en boucle.
Deux éléments en mouvement maximum sur un écran. Le terrain ne supporte pas le bruit visuel : la sobriété animée renforce la perception de fiabilité.
Territoire éditorial
Top Sales parle comme l'opérateur de terrain qu'il est : la précision, le chiffre, le résultat concret. Bilingue FR/NL. Les marques clientes apparaissent en bonne place — c'est la preuve sociale qui porte tout.
Piliers de contenu
Avant/après merchandising, gains de DN, pourcentages de mise en avant. Toujours quantifié, jamais générique.
Les 250 collaborateurs, leur quotidien, leur expertise. Le merchandiser comme métier d'expert, pas comme exécutant.
Lecture du retail belge : sorties produits, mouvements enseignes, tendances rayon. Ton de veille pro, pas de panique.
Mondelez, Nestlé, P&G, Beiersdorf, Carrefour, GSK… Co-création de contenu institutionnel ou opérationnel quand possible.
Signatures de marque
Vouvoiement systématique en français. Photographie en magasin réel (pas de stock), plans serrés sur le rayon ou large sur la silhouette du merchandiser au travail. Pas de portrait posé. Pas de mise en scène.